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Design da Experiência do Utilizador

Comportamento do Consumidor

Design da Experiência do Utilizador (UX)

O termo user experience (UX), em português “experiência do utilizador”, surgiu, por volta de 1990, com Don Norman, o pai desta área. Curiosamente, Don Norman era psicólogo cognitivo e designer.

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Estratégia de personalização ou customização

Comunicação Empresarial

Estratégia de Personalização ou Customização

A tecnologia e as elevadas expetativas do consumidor estão a levar as empresas ao uso de dados no sentido de personalizar ou customizar as experiências, produtos e serviços, em todos os seus níveis e momentos – desde a sua produção até ao momento de entrega.

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Marketing Tribal e Storytelling

Comunicação Empresarial

Marketing Tribal e Storytelling

Storytelling é a união de duas palavras: story (história) e telling (contar), ou seja, estamos a falar do processo de contar histórias e estas têm papel de relevo no marketing tribal.

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Elementos duma Marca

Comunicação Empresarial

Os Elementos duma Marca

O processo de criação duma marca, desde a definição dos seus valores e arquétipos até ao desenvolvimento da voz da marca e estratégia de comunicação e identidade visual, designa-se por branding.

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O que é o marketing intelligence

Marketing Intelligence

O que é o Marketing Intelligence

Tomar decisões suportadas em informações fornecidas por aplicações que analisam o cada vez maior volume de dados existentes nas empresas constitui uma vantagem competitiva, pelo que conhecer o que é o marketing intelligence e o business intelligence se torna importante.

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Marketing de Nostalgia

Marketing de Nostalgia

Marketing de Nostalgia

O marketing de nostalgia explora a forte tendência do ser humano para formar opiniões mais favoráveis dos acontecimentos passados do que formou inicialmente, na altura em que esses acontecimentos se deram. Os especialistas chamam-lhe memória cor-de-rosa.

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Impacto do covid-19 no comportamento do consumidor

Comportamento do Consumidor

Impacto do COVID-19 no comportamento do consumidor

Em plena segunda vaga da pandemia COVID-19, é importante olhar para tudo o que se passou este ano e analisar o que mudou à nossa volta: que comportamentos se alteraram e porquê. Ainda mais fundamental é questionar o que é possível aprender com tudo isto.

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Engagement Marketing e a Análise de Sentimentos

Comunicação Empresarial

Engagement Marketing e a Análise de Sentimento

O engagement marketing e a análise de sentimento fazem sentido porque a internet é cada vez mais um espaço expressivo de opiniões, avaliações, comentários, recomendações e publicações. Graças a estas atividades podemos usufruir destes conteúdos de forma a trazer mais valor para a empresa e inputs valiosos para os planos e ações de marketing.

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