Do crescimento orgânico à publicidade paga

Até há pouco tempo era possível, através do Facebook, comunicarmos com a nossa base de fãs sem recurso a publicidade paga, tendo essa vantagem sido perdida devido à entrada de milhares de empresas e conteúdos a competir para aparecer nas News Feed dos utilizadores.

Existem evidências de que atualmente menos de um quinto das mensagens são prioritizadas pelo Facebook, o que significa que temos que passar a pagar anúncios se quisermos aparecer.

Mais, à medida que o Facebook se vai transformando numa plataforma de marketing pago, esta tendência deverá acentuar-se, o que reforça a necessidade de complementarmos os nossos esforços orgânicos com alguma publicidade paga.

Conseguir novos clientes com publicidade paga no Facebook

Nem tudo é negativo na publicidade paga, uma vez que um fã da nossa lista não significa necessariamente uma lead qualificada e entre todos aqueles que não estão ligados, muitos serão elegíveis para esse efeito.

Assim, torna-se inevitável o recurso à publicidade, caso o objetivo da sua empresa seja obter clientes com o Facebook.

Na forma mais simples, para anunciar no Facebook, poderá usar a página “Post Link Ads”, incluindo simplesmente um link para o seu website, no post que está a promover.

Outras finalidades da publicidade paga no Facebook

Poderá também usar anúncios no Facebook para outros fins (ver Facebook Ads Product Guide), tais como:

• Fazer crescer a sua audiência através de novos “Likes”;
• Enviar tráfego para o seu website;
• Dirigir pessoas para a sua loja física, com uma oferta resgatável nesse espaço;
• Enviar participantes para um evento;
• Aumentar instalações de uma apps.

Funcionalidade para testar anúncios

Por último, uma interessante funcionalidade oferecida pelo Facebook consiste na criação de um tipo de post que aparece na News Feed, mas não na Facebook Page, o que lhe permitirá testar os anúncios que quiser, em busca da melhor combinação de descrição e imagem, sem incomodar a sua base inteira de fãs.

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