Quando um chef celebrado apresenta um “novo” prato, celebramos a sua “criatividade”. Quando um sommelier descobre uma combinação “inovadora” de vinhos e queijos, aplaudimos a sua “invenção”. Mas e se toda esta linguagem de criação for, fundamentalmente, uma ilusão?
Imagine que fecha os olhos e passa a mão sobre uma superfície. Sente rugosidade, temperatura, textura. Mas será que essa sensação foi criada no momento em que tocou?
A velha questão “prevenir ou curar?” parece, à primeira vista, simples e moralmente resolvida — prevenir é melhor do que remediar.
Jorge Luis Borges imaginou, no seu conto “A Biblioteca de Babel”, uma biblioteca que conteria todos os livros possíveis. Não apenas os que foram escritos, mas todos os que poderiam algum dia vir a ser escritos.
O mito mais duradouro da civilização humana é o da criação ex nihilo—a crença de que nós, como artistas, cientistas e inovadores, conjuramos a novidade a partir de uma folha em branco. Este mito não é apenas filosoficamente falho, mas está agora científica e tecnologicamente obsoleto.
O sociólogo uruguaio Eduardo Galeano, reconhecido pela sua crítica incisiva às estruturas sociais e políticas, introduziu o conceito de Cultura da Embalagem para descrever uma sociedade contemporânea progressivamente orientada pela representatividade e pela aparência.
Diversos estudos, incluindo pesquisas frequentemente citadas da Universidade de Harvard (como parte de um extenso estudo longitudinal), e outras investigações, como as da Universidade La Trobe na Austrália, demonstram uma forte correlação entre a participação de crianças nas tarefas domésticas e o seu sucesso na vida adulta.
Pense por um segundo. Quantas vezes hoje já formou uma “certeza” sobre algo? A notícia que viu no jornal, a nova série na Netflix, a discussão no grupo de WhatsApp…
O marketing sempre foi, no essencial, a arte e a ciência de compreender pessoas. Dos 4 Ps de Kotler — Produto, Preço, Praça e Promoção — à expansão para os 8 Ps e mais recentemente para os 8 As, tudo partiu da mesma premissa: o consumidor é humano.
Todos os dias, em todo o mundo, são lançados milhares de projetos. Campanhas de sensibilização, iniciativas comunitárias, programas governamentais, ações empresariais de responsabilidade social.
